编者按：他是我所采访过的传播公司CEO中最年轻的一位。 很早就听说，信诺传播CEO朱永强（Alex）是位80后，采访时他穿着正在就读的美国西北大学凯洛格学院的校服，更显年轻与英气。在近两个小时的采访中,我们的话题并没有局限在体验式营销，旅游、历史、科技、哲学……通识多个领域的Alex旁征博引，从全局观的角度谈到了ACC+战略的丰富内涵、中国企业走出国门的时代契机，以及他对信诺传播的长远规划。 这位在ACC工作十年，从项目经理发展至今的80后青年，正带领公司迈向更进一步的目标，而在采访中Alex展现的一个企业领导者的开放、包容与自信，也让我对ACC的未来满怀期待。 《国际公关》:近两年，新能源汽车备受关注，信诺传播助力蔚来连续两年举办了NIO DAY，并成为了业内备受瞩目的标杆新贵。您认为蔚来选择ACC的原因是什么？ Alex:双方能够有两次愉快的合作，根本的还是源于蔚来对ACC的信任。实际上，2018 NIO DAY的项目到提案的第二轮、第三轮时，就只有信诺传播一家公司，变成了我们对自己的挑战，但在这个过程中，我们没有丝毫懈怠，反而每一次都对自己提出了更高的要求。 新能源汽车行业正处于探索发展的阶段，它的产品属性决定了用户需要在发布会、见面会等活动中试驾，才会深入了解产品并决定是否购买。所以，最有效的方式还是在体验式的场景中，将新能源汽车的技术和优势讲解清楚。 新能源汽车企业舍得在体验式营销上进行投入，但对合作伙伴的要求也更高。不仅要求合作方有服务豪华汽车品牌的经验，还要了解技术，懂得如何创意地刻画并输出产品特色，更要有很强的运营能力，并熟悉如何调动资源。新能源汽车属于新兴产业，专注在这方面且满足条件的公司并不多，信诺传播敢于突破和尝试，因而也更容易赢得信赖。 《国际公关》：您见证了信诺传播的成长，公司在这十年中实现了哪些飞跃和突破？ Alex：我觉得，信诺传播主要还是跟上了时代和行业发展的步伐，在某种程度上，信诺传播的发展是中国的一个缩影。十年前，我们是在体验式传播中比较前列的本土公司，如今已经从中国一流公司走向了世界，达到世界一流公司水平，要想走出国门，业务也要经得起考验，更要有国际化的水平。 去年，我们为奥迪Q5L做的发布会就比较典型，被奥迪德国总部评选为2018年奥迪全球最佳活动，这也是奥迪与一汽合资以来首次拿到的全球大奖。五年前，活动传播的优秀案例还主要在西方国家，如今，大量案例出现在中国公司，我们也许是其中贡献最多的，很多国外同行都关注到了这一点。 全新奥迪Q5L发布会这个项目体现了中国市场的优越性，巨大的市场和消费潜力带来了国际级的预算，同时中国不缺优秀的创意人和项目管理人，甚至在工程、设备、人力等方面的成本也有竞争力，加上国家的地大物博，自然环境丰富，这些对于中国传播公司的活动项目来说，都是非常优越的机遇。 我们完成了一个看似不可能实现的项目，在一个巨大的天然山谷中，在 4万平米的崖壁上使用了上万平方米的3D投影，工作量如此之大，仅前期搭建就用了20多天。除此之外，我们也最大化地利用并整合了国际资源，在团队中有前北京奥运会开幕式德国技术总监团队、美国的知名舞美团队、俄罗斯的视频特效团队、曾多次负责全球知名活动的导演团队，以及中国的剪辑和灯光团队，实现了全球创意产业供应链的一体化。 公司在国际化上的这种飞跃和突破是令我们非常兴奋和倍有成就感的。 《国际公关》：根据您的实际工作经验，在走出国门的过程中，中国本土公关公司在与跨国公司的竞争中具有哪些优势，又应如何规避自身的劣势？ Alex：信诺传播走出国门有内在和外在两个方面的驱动因素，从国家层面来讲，中国公司走出国门是大势所趋。自加入WTO之后，在全球市场分工的背景下，中国主要做基础的加工制造业，改革开放40年，中国企业得以快速发展，尤其是互联网行业的快速发展，对中国来说不亚于一次工业革命。很多企业已经不甘心继续做利润低的代加工，开始寻求创新，并取得了一定的成就。随着中国企业走出去，自然就需要公司帮助他们做海外的公关传播业务。我们是大时代的受益者，信诺传播也是在此基础上走出国门的，我们赶上了时代的大潮。 在这个过程中，中国本土公关公司和跨国公关公司各有优缺点，但我认为，中国本土公关公司的优势更明显。 第一，能够合作是源于商业互信，这是最基础的层面，目前中国本土公关公司拥有了与跨国公关公司同样的商业信誉，同时由于地缘关系，我们可以建立与客户更加高效的信赖体系，甚至一封邮件过来就可以快速启动。 第二个层面是文化互信，这并不是指单纯的语言翻译和沟通。比如，我们的团队曾经帮助中国企业与外国咨询及传播机构对接，相当于代表甲方，因为东西方文化的巨大差异，导致双方对事情的理解有所不同。所以，在这个过程中，我们可以帮助外国公司深入了解品牌方的想法及

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2020/0629/337.html