随着新媒体的迅猛发展，国际公关迎来了全新的时代，以《十三五之歌》为代表的一系列作品应运而生。通过分析其创作背景、影片内容及传播效果不难发现，中国的对外宣传从风格到理念，从内容呈现到传播方式都呈现出全新的趋势。而这种全新的趋势就包括宣传内容“内外有别”、宣传风格清新明快、宣传语态更具感染亲和力、宣传形式变化丰富等。对于中国来说，如何在这种新趋势下讲好中国故事，促进对外宣传工作良好开展，是当前时代一个重要的课题。

在当前的国际公关大背景下，我国的对外宣传工作担负着向世界表明昨日光辉历史、今日发展进步和明日和平愿景的历史重任。无论是从它在党和国家全局工作中所占的地位，或从它在国际公关时代中扮演的重要角色，还是从其肩负的历史重任来看，对外宣传都是一个需要重点关注的部分。近年来国内外的相关文献研究更多将目光聚焦在国家形象宣传片等形式，而较少有对于以卡通和歌谣的形式进行对外宣传的相关研究。恰逢“十三五”规划在不久前制定，一首“红色神曲”应运而生，因此笔者想以此为切入点，探究国际公关时代下我国对外宣传的新趋势，并力争在挖掘新趋势的同时，从中为对外宣传工作的继续深入开展探寻新思路、新方法。

一、国际公关新时代

2015年10月26日至29日，中共十八届五中全会在北京召开，“十三五”规划是这次会议讨论的核心议题，未来五年中国经济社会发展的蓝图也将在本次会议中勾画。曾经制作了《领导人是怎样炼成的》等系列短片的“复兴路上工作室”于10月26日推出了《十三五之歌》这一短片。这部对外宣传短片由新华社官方Twitter账号发布，作品打破了传统思维框架，首次采用外国网友的原创歌曲形式来表现重大主题，采用了外国人更易理解的方式来传播中国声音，是国际公关新时代下中国探索对外宣传新模式的一次有益尝试，象征着中国开始更加自信、积极主动地展现自己国家的“软实力”与社会经济方针政策。

所谓国际公关，指的是我国在与他国公众的交往中，通过国际各种信息传播活动，增进本国与他国公众之间的了解和信任，维护和发展本组织良好的国际形象的一种公共关系，也是运用传播、宣传等手段协调其与特定国际公众关系的一种活动。［1］国际公关的主体一般可以指我国的政府、企业、民间团体等组织，客体则是国际公众，包含外国政府、国际组织和海外的一般公众等。

实际上随着新媒体的迅猛发展，国际公关也迎来了属于它的全新时代。在当前国际公关的新时代下，一个国家对外宣传工作的重要性也不言而喻。过去一成不变的对外宣传方式已经不适合当前的时代背景，而套用传统的宣传办法来进行对外宣传更显得捉襟见肘。因此，从国家层面讲，适应时代发展要求，不断创新对外宣传的方法，营造客观友善、于我有利的外部舆论环境，把握对外宣传的新趋势，提高对外宣传水平和质量，是国际公关时代下中国对外宣传工作的一个全新命题。

二、网络神曲唱响“十三五”

“十三五”怎么成了“十三舞”？事实上这并不是一个低级错误，而是四个欧美年轻人刚听到“十三五”概念时的第一反应。不久前，“复兴路上工作室”新推出了一则主角为四个卡通年轻人的英文短片，凭借着轻快的曲风、动感的旋律、翘舌的中英文歌词来展现中国“十三五”规划的宏伟蓝图，也成就了一首名副其实的“网络神曲”。在本节内容中，笔者将以《十三五之歌》为例，试对其创作背景、影片内容及传播效果进行逐一分析。

（一）“十三五”规划

2015年10月26日至29日，十八届五中全会在北京举行，这次全会的核心议题正是研究制定中国第十三个五年规划建议。事实上这个规划将制定未来五年中国发展的蓝图，因此与每个中国人都息息相关，意义重大。

说到“五年规划”或者“五年计划”，身为中国人一定都耳熟能详。事实上，中国的第一个“五年计划”始于1953年，到“十一五”时，“五年计划”才正式更名为“五年规划”。它是未来五年中国国民经济计划的重要部分，主要是对国家重大建设项目、生产力分布和国民经济重要比例关系等进行规划，并为国民经济发展远景规定目标和方向。

近年来，随着中国在世界政治、经济舞台上扮演着越来越重要的角色，外国人对于中国未来五年的发展规划也会格外关注。如何用简明易懂的方式向国外友人解释“十三五”的含义，以及它的讨论、制定、执行过程，已经成为当前这一国际公关时代下对外宣传的一个大课题。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0319/675.html