文章目录

一、国产彩妆品牌在抖音平台上的公关现状分析

1. 账号运营现状

2. 以抖音为平台开展的公关活动现状

二、国产彩妆品牌在抖音平台上的公关活动特色

1. 根据平台特点“因地制宜”开展公关活动

2. 充分利用明星效应和网红效应

3. 推广营销是最为常见的公关手段，发布话题，协同用户参与是用户关系维护的有效手段

三、针对国产彩妆品牌在抖音平台上公关现状的反思

1. 如何实现体现品牌特色与吸引眼球的统一

2. 公关活动种类较少，缺乏创新性

3. 在抖音平台上公关活动缺乏系统性

文章摘要:随着抖音短视频平台的火热,在抖音上策划并开展公关活动已经成为越来越多企业和组织的选择。本文以完美日记、花西子和橘朵三家国产彩妆企业为例,分析三家美妆企业在抖音上公关活动的现状与特点。分析发现,三家美妆企业的公关活动都有着明显的抖音化特点,充分利用明星效应和网红效应,并且普遍采用营销推广的方式以期快速提高品牌知名度。

文章关键词:

论文作者:屈欢欢 

作者单位:北京印刷学院 

论文分类号:G206;F426.72

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2022/0304/1089.html