最近，30+的小姐姐们受到的关注度空前地高。一边是明星选秀综艺《乘风破浪的姐姐》，一群已经成名多年的女明星放下包袱，竞选女团。另一边是热门电视剧《三十而已》为我们演绎了三位30+女性的个人成长故事。这两大不同类型的节目，轮流霸屏每天的微博话题热门榜单。

每一个爆款和流行的背后，都有着直指人心的洞察做支撑。尽管内容和形式不同，但她们都不约而同地通过呈现30+女性的多种状态，尝试去打破那些俗套且陈旧的想象，释放出了“击碎女性的中年焦虑”社会影响力，也揭示了女性自我意识正在崛起的趋势。

与此同时，与中年女性有着亲密联系的每日优鲜也通过一支名为《让生活更鲜活》的TVC，以更加贴近生活本质的切入视角，传递出#让生活更鲜活#的积极生活态度，并表达自己对于30+女性的支持，引起了许多人的共鸣。

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30+女性的生活状态各有不同

选择权在你自己手上

我们先一起来看看这支片子说了什么？

30+的生活是什么状态？

枯燥？平庸？焦虑？无奈？

片子一开头，就用一个消极的问答，以及不同女性黯淡无光的神情揭示了许多中年女性的情绪困境。

随后，镜头又从女性的脸上切到了她们生活的日常：与爱人就像是合租室友，各自在不同的世界里蹦跶；重要工作会议时被闯进来的孩子干扰，情绪忍不住有些焦躁；素面朝天的准妈妈对着镜子叹气；被困在各种家务活困境里的全职妈妈，看着过往的照片失了神。

这些神情、处境、场景是不是都会让你觉得异常扎心和真实？到这里为止，30+女性的状态是由迷茫、自我怀疑以及外界对他们给予的刻板期待所构成的，灰蒙蒙的画面色调和各种问号令人倍感压抑。

但没关系，这支TVC还有后半部分。

当门铃声响起，新鲜的食材拿到手中，画面转成了彩色。原本各自忙活的夫妻俩在一起做饭时有了许多趣味互动；职场妈妈用冰淇淋和水果满足了孩子的需求后，有了自己专注工作的空间；全职妈妈则在精致的自制甜点前，获得了新的成就感；准妈妈放下了顾虑，重新做回时尚girl。

你看，其实30+女性的生活状态远比你想象中的要更加精彩和鲜活。但，每日优鲜只是希望让我们看到30+女性的真实生活状态吗？显然不是。

首先，每日优鲜并非只是在描绘事实，而是希望传达一种自己鲜明的立场和态度：他们不仅能够让人吃得鲜活，更支持女性活得鲜活。

女性中年危机背后的魔咒不仅来自于性别、家庭角色、年龄，最核心的还是在于思维模式。

开篇前半段灰色画面的生活真实吗？很真实。中国的确有着成千上万的30+女性面临这些生活困境。但每日优鲜告诉我们，这种真实的困境并非来自于生活本身，而来自于你的“选择”。当然，这个选择并非指的是电视剧那种自带主角光环的开挂模式，而是尊重自己的内心真实想法，鼓励自己在平凡的生活里去挖掘美好的诗意。即便是微小的改变，也值得全情投入。

而每日优鲜除了传递这种态度，还能做更多，一方面其能一直提供新鲜的生鲜蔬果，让人吃得鲜活；另一方面其也为女性节省了每天至少30分钟的买菜时间，希望能帮助大家生活得更自如，在30分钟时间尝试点新鲜事物、做喜欢的、或能让自己放松下来的事情。

其次，TVC中前后两段灰色和彩色画面的强烈对比，除了展示女性的不同状态之外，或许我们也可以理解每日优鲜这是在将社会对30+女性的刻板想象以及她们的真实鲜活人生进行了对比。这其中微妙的差别在于，一个是自我的成长，一个是旁观者的认知。从这个角度来看，这个TVC的价值并不只是局限在与30+女性群体的对话中，它也在试图与整个社会对话，通过影响旁观者的思维去打破女性中年危机的魔咒。

综合来看，每日优鲜这波借势可谓是精准且有力，跟上了社会热点的同时也提炼出了自己独特的情感主张，有价值高度，也有传播广度，是一次非常高效的沟通。

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品牌的沟通形式也各有不同

突破同质化，从产品认同升级到情感认同是关键

表面上看，这次案例是每日优鲜借势社会热点的一次成功尝试。其实，若稍微往下探究，我们就知道，这并非是一次偶发事件，而是每日优鲜打响生鲜电商品牌突围战必经的差异化之路，是一门更值得我们参考的大课题。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/0801/406.html