对外文化贸易是2020年中国国际服务贸易交易会的一项重要内容。在4日至9日期间，文化服务专题展区多个展位都推出了与对外文化贸易相关的展示，在以文化产业为主题的论坛中，对外文化贸易也成为热议话题。

中国对外文化集团有限公司董事、总经理、党委副书记李保宗说：“我们算是服贸会的‘老朋友’了，感觉这次展会规模更大。服贸会为我们搭建了一个广阔的展示平台，并能与业界同行充分交流，相互学习。我们非常珍惜这个机会。”

观众在服贸会国别和省区市专区山东展台了解博山国家文化出口基地发展情况。 经济日报-中国经济网记者 赵晶摄

今年受新冠肺炎疫情影响，我国对外文化贸易受到明显冲击，各类对外文化贸易活动都受到不同程度影响。李保宗在中国文化产业发展高峰论坛上说，今年国际演艺活动大幅减少。截至6月30日，比上一年同期减少了77%，观众人数减少了75%，“但这只是一个短期现象，我们对未来长期向好的发展趋势抱有坚定信心”。

参加服贸会，对众多深耕对外文化贸易领域的企业来说是一次难得的机会。在文化服务展区，国家对外文化贸易基地（北京）与中国文物交流中心、北京市文物局、天竺综保区管委会联合主办了“天竺国际文物交流平台”展区，展示文物与博物馆，文化与科技企业最新发展成就。国家对外文化贸易基地(北京)副总经理陈刚介绍，他们组织了创意设计、数字内容、影视制作、艺术品贸易等四大板块入驻企业参加服贸会，宣传国家文化出口基地政策，集中展示文物艺术品进出口贸易成果及文化与科技融合下的新服务。

在北京当红齐天国际文化发展集团有限公司展台，他们推出了So Real VR挑战者产品，该产品以线下自助体验为切入口，用户可直接扫码使用包括VR教育、VR体育、VR游戏等内容。展台上还有围绕“一带一路”打造的沉浸式文化体验，通过“XR+、AI+文化艺术”实现了虚拟体验、虚拟现实体验、现实体验。当红齐天集团副总裁马子涵说，在疫情影响下，5G、VR等迎来了发展新机遇，希望借助服贸会平台扩大产品影响力。

目前，北京顺义区天竺综合保税区承担着“国家文化出口基地”的重要职责，通过实施关税保证保险、文物入区鉴定等全国首创的政策功能，目前艺术品进口规模占到全国的三分之一，成为我国文化外贸主通道、文物艺术品主口岸、跨境文化创意主平台。同时，文化贸易龙头企业在园区加速集聚，2019年园区文化类企业实现进出口总额11.38亿元，同比增长26.4%，其中进口6.03亿元，同比增长83.7%。

艺术品交易是文化服务贸易的专业领域，本届服贸会为境内外各类博物馆、美术馆、拍卖公司、画廊、艺术家等提供了艺术品流通全产业链展示。世界古董艺术品在线拍卖平台暨大数据产研平台——“易拍全球”作为本届服贸会参展商，在此期间开展了文物艺术品实景线上交易活动。“易拍全球”创新业务部总经理纪晓蒙表示：“服贸会开幕以来整个平台交易货值，从刚开幕的31亿元，跃升至现在的45.17亿元，增长了50%左右，我们整个拍卖平台上的交易件数，从一开始的11万件，现在已经升至近15万件。这个数字仍然在不断攀升。”

观众可以通过现场数字大屏幕，实时了解全平台来自世界各地的文物艺术品总交易额和交易量，全球区域交易活跃度信息化分布、文物艺术品品类热度实时排行榜等重要交易数据信息。

纪晓蒙说：“5G时代到来，越来越多的线下交易将转为线上实现，观众可以在现场以线上竞价、线上直购方式，亲身参与来自全世界的古董艺术品拍卖会及展销会，畅享互联网收藏新模式。”

在数字化技术服务方面，“易拍全球”不仅是世界古董艺术品在线交易平台，也是大数据产研平台。据悉，作为联合国ITU国际电信联盟会员，“易拍全球”于近日成功竞得《文物艺术品图像识别系统参考构架》和《基于区块链技术的文物艺术品追溯系统元数据》两项国际标准的制定权，填补了世界范围内文物艺术品领域数字化标准和科技标准的空白。

观众在2020年服贸会文化服务展区参观书展。 经济日报-中国经济网记者 赵晶摄

我国对外文化贸易内容丰富多样，在版权、文创领域也与国际深度接轨。品源文华是大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆等国外文化艺术IP在中国的独家授权与运营商。他们通过对海量的博物馆藏品和影视题材作IP开发，为中国品牌方带来了丰富多元的IP主题和素材。在展台上，品源文华以“博物玩潮”为主题，展示了“萌趣埃及”“东瀛浮世”“大师重生”“新式女享”4个系列的文创作品。展台负责人告诉经济日报-中国经济网记者：“这种IP授权方式，为国内消费者提供了个性、艺术和时尚的生活产品及零售体验。”

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/0929/486.html