9月2日-3日，由河北省文化和旅游厅、张家口市人民政府、中国旅游协会主办，张家口市文化广电和旅游局、中国旅游协会旅游营销分会、华侨城旅游投资管理集团有限公司、北京同和时代旅游规划设计院承办的“2020中国文旅营销高端峰会暨第二届中国旅游映像汇”在塞外山城——河北省张家口市成功举办。

本次峰会跟踪研讨中国旅游营销的趋势特征，全面挖掘梳理中国旅游营销现存的问题，深度剖析中国旅游营销新模式，紧密结合“冬奥”主题，精准总结提炼“冬奥旅游”的深层次规律，为河北省旅游营销乃至中国文旅事业和产业能够更快创新、更好发展、更优服务提出新的务实对策和可行建议。

华侨城集团旅游研究院院长、旅游管理中心总经理王刚发表了主旨演讲，他的演讲主题为《节事、旅游与新营销——华侨城旅游节事打造的探索和实践》，以下为演讲精粹内容：

我是来自华侨城集团的王刚，非常高兴与在座的朋友共同交流旅游品牌和营销的话题，也感谢组织方让我们提前体验冬奥会的风采。我的发言主题是旅游节事活动，作为与自然资源、文物古迹、主题公园并列为四大类的旅游吸引物，节事活动既受到旅游消费者的广泛青睐，也是一种能够快速提升旅游目的地和企业品牌知名度的重要营销手段。今天，结合国内外的节事活动与华侨城的实践，和大家交流我的思考。

一、国内外旅游节事发展的思考

节事活动，有依托于特定传统文化活动、也有依托于当地传统民俗节日、更有文化娱乐类的节事活动和各类重大体育赛事和展会等。

巴西狂欢节被誉为世界上最大的狂欢节，始于19世纪中叶，每年二月在全国各地同时举行，持续3天。名气最大的要数里约狂欢节，人们穿着各类特色的服装进行彩车游行，桑巴舞比赛，全民参与狂欢。据了解，狂欢节每年能吸引600万全世界各地的人前往，能给巴西带来20多亿元美元的收入。

德国慕尼黑啤酒节，每年十月举行，持续两周，期间，各个村镇的人们穿上特色民族服饰涌到巴伐利亚州，喝啤酒、吃传统美食、看民间乐队演奏，实现了“主客共享，主客同乐”的节事氛围。

这两个节我都到现场去观摩过，因为20年前策划的华侨城旅游狂欢节、世界之窗的国际啤酒节，是分别以这两个节为蓝本。当年在现场感受到的那种忘我狂欢的异国风情，至今难忘。

有一年我到北海道旅游，在札幌偶然遇到他们的狂欢节。形式有点像巴西的狂欢节，不一样是游行方队换上了日本的传统服装，规模小了点，但让人体验到大和民族的味道。

节事活动对于一个成熟的旅游区也扮演了重要的角色。

20多年前我在美国佛罗里达州的奥兰多工作生活了三年，那里是全球最著名的旅游度假天堂，集中了迪士尼、环球影城、海洋公园等10多个主题公园，号称主题公园之都。但是那里的节事活动表现出另外一种精彩。

奥兰多地区每年都定期举办各种主题活动。这里我介绍两个特别的传统活动，一个是Florida Fair, 有点像我们的赶集，主要是传统的娱乐、手工艺的展示，和农产品、家庭作坊的交易，这个集市历史悠久，集市上的人总是熙熙攘攘，延续了100多年。还有一个是Bluegrass festival蓝草音乐节。他们成为主题公园之外有力的补充，给游客带来了另外一种感受。

比如bluegrass festival音乐节，由于佛罗里达是bluegrass的主要发源地之一，除了主舞台的专业乐队演出外，自发的演奏也很活跃，互不相识的爱好者带着乐器从四面八方汇集到公园，一堆一堆的，只要有一个人先拉琴，慢慢就会有人加入，而且和弦配合得很默契。我曾和一个弹琴的人交流，他们一家人带着乐器从北方来度假，主要是参加音乐节，顺便到迪士尼玩一玩。当然，还有更多人是像我们这样看热闹的。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/1007/503.html