19日，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布，双方达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴(“TOP”)赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。 根据过往TOP计划最低赞助金额测算，预计此次阿里巴巴与奥委会的12年合作总计花费将达到8亿美金，近55亿人民币。

顶级赞助商代表着国际奥委会全球最高级别的合作，不是你有钱就能拿下的，审核很严格，全球赞助商总共才12家，每一家都是历史悠久的全球性大公司，如美国的可口可乐、VISA、通用电气，日本的丰田、松下，韩国的三星等，都是经过严格审核才拿到的，那么阿里巴巴凭什么绝活拿下这个赞助权的呢?

原来，奥运会的IT信息系统不稳定，购票系统曾经屡次崩溃，而阿里的电子商务平台拥有海量计算和处理能力，其处理能力达到交易峰值每秒17.5万笔、支付峰值每秒12万笔的成绩，达到全球第一。奥运会指望阿里巴巴给他们提供云计算和IT服务，解决长期困扰他们的系统稳定问题等。

那么，阿里巴巴掏出55亿元的真金白银，赞助奥运会图个什么呢?

第一个，阿里云计算将借此成为世界第一。全球公共云计算市场占有率最高的前五家服务商分别为亚马逊、微软、IBM、RackSpace和阿里云，阿里云目前已经成为全球第三大云计算服务厂商，增速超过了前两者，正在加速向海外拓展，未来有望成为世界第一。马云说过云计算是阿里未来十年的核心领域，赞助全球奥运会，有助于阿里云走向海外国家更加广阔的云计算市场，砸钱自然毫不心疼。

第二个，阿里电商交易瓶体将借此打入美欧市场。长期以来，阿里电子商务平台在美国缺乏知名度，更无用户。前不久，马云会见特朗普后，已经说过帮助美国增加100万就业的豪言壮语，可以想到阿里很快就会进军美国和欧洲市场，需要广泛的社会认知度和较长的宣传时间成本，赞助全球奥运会，将快速将阿里电子商务平台品牌的知名度在全世界范围内提升，有力的支持了阿里巴巴平台的进军海外计划。

第三个，2016年12月23日，阿里巴巴再入美国“恶名市场”名单对于在国际上饱受假货问题批评和困扰的阿里巴巴来说，赞助全球奥运会，是其改善国际形象的一个重大途径，极大的有利于阿里的国际公关形象改善和国际合作。

所以，这55个亿砸的很值得，对阿里巴巴和马云来说，3个目标如果能达到一个目标，就值得了;对比未来千万亿的全球市场来说，这55亿是花费太少了!

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/1008/505.html