有一种拼搏叫永不放弃，有一种精神叫中国女排。

国庆期间，一部诠释了几代女排人传奇经历的电影——《夺冠》，在沉寂已久的电影市场激起了千层浪。电影里，有一个彩蛋很引人注意，郎平的独生女儿白浪在电影中扮演了青年时期的郎平。许多人看完之后，在感慨白浪完全给我们还原了一个“真实”的郎平之余，也不禁开始好奇郎平与白浪母女间的故事。

虽然《夺冠》电影中没有拍出来，但在凯迪拉克与之合作拍摄的一个番外篇《想不到》里，它不仅为我们还原了白浪重历母亲人生背后的故事，也从另一个更贴近生活本质的角度重新解读了女排的勇敢拼搏精神。

与当下的大热IP联动推出番外电影，是追热点求曝光？抑或是通过更深层次的思考去表达品牌精神，与车主达成情感共鸣？007认为，后者所塑造的用户长远价值认同，或许才是凯迪拉克这次营销目的所在。

PART

讲述女排精神背后令人“想不到”的故事

完成一次“勇敢精神”的碰撞

这支影片一经发布便引起了大量网友的点赞和评论，不少网友都表示，“想不到原来郎平和我们有一样的烦恼”，“这是想不到的凯迪拉克”……

而这条片子之所以能收获广泛认同，007认为，重点并不在于郎平这个标志性人物的加持，也不在影片热点借势的影响力或其创意视角，而在于片子所展现出来的勇敢拼搏精神，并非是宏观而模糊的，而是真实地接近用户生活体验的。

为什么这么说？

1、从不凡的荣耀中提取平凡的情感冲突

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? ?引发共鸣

与《夺冠》重现一整个时代呐喊的宏大视角不同，《想不到》是以郎平与白浪这对母女间的平凡相处视角分别展开的。一个是为了国家荣耀、为了梦想而离家奋斗的母亲，一个是与母亲聚少离多，却不断尝试追逐母亲脚步的女儿，她们用不同的“想不到”描绘了自己对对方不同的期望。其中，有两个情节最为令007印象深刻。

白浪年纪尚小时，郎平就已经回国担任女排教练一职。在白浪的回忆中，她说，“想不到，你总爱挑最难走的路，这一路却没有为我停留”。不难看出，长大后的白浪对于母亲在童年生活中的缺位依然是耿耿于怀的。但是，郎平却说，“想不到，每次相处都让分别更痛苦，而我却无时无刻不想为你停留。”而表面看似无畏的郎平，内心实则满是对于女儿的愧疚和依恋。

还有，当白浪在电话里向母亲提出她想要成为职业排球队员时，郎平却表示，白浪的天赋还不够。“想不到，你的人生没有不可能，唯一的不可能却是对我说的。”郎平的态度给了白浪很大的挫败感。但在郎平否定的另一面却是母亲对女儿更深切的关怀，“想不到，我会说你没有天赋，是因为我不希望你生活里只有摔和打”。

在舒缓的故事节奏中，郎平拼搏奋斗的人生经历在母女之间种种令人“想不到”的情感矛盾被徐徐铺开。这种从不凡荣耀切换到平凡情感冲突的沟通视角，将中国女排从“神”还原成了一个如你我一般真实的“人”。此时，中国女排精神也不再只是代表着国家体育运动史的荣耀成绩，也是所有曾有过徘徊最终依然坚定前行的人的共同故事，很快就能让观众产生更加深刻的共鸣与代入感。

2、从体育精神延伸到生活态度

? ?让平凡因勇敢拼搏而不平凡

“你身上有那么多我想不到，但是我却越来越像你，你的倔强你的坚持你的不顾一切你的毫无保留。”

“我不一定像你一样伟大，但我会像你一样勇敢。”

最后，郎平与白浪之间“想不到”的情感冲突，又消弥于实现自我价值的共同坚定信念中。虽然切入点不同，但《想不到》依然延续了《夺冠》电影中所呈现出来的勇而无畏的拼搏精神，只不过它将其渗透到了情感日常，从原本热血沸腾的体育精神提炼出了一种积极奋进的生活态度：那些想不到的勇敢时刻，能让每个人都能从平凡的生活中拼搏出不凡。注意，这种“不凡”并非特指“夺冠”的结果，而是敢拼搏、不服输的自信心。

从郎平不凡的荣耀中提取平凡情感故事，带出平凡因勇敢拼搏而不凡的朴实哲理，凯迪拉克这支番外篇另辟蹊径地对凝聚成我们共同记忆的女排精神，做了一次直击人心的全新注释。如此一来，凯迪拉克便通过品牌精神与女排精神的无形融合，既鼓舞了消费者，也建构了品牌有温度、有情怀的差异化形象。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/1110/572.html